Laura Chaplin, petite-fille de Charlie Chaplin et ambassadrice de Cotton made in Africa, au sujet de sa vie, de sa mission et de son nouveau label « Smile by Laura Chaplin »


Laura Chaplin est la petite fille de Charlie Chaplin, l’acteur mondialement connu. Consciente des conditions exceptionnelles dans lesquelles elle a eu la chance de grandir, elle est devenue ambassadrice de Cotton made in Africa. Dans sa vidéo, elle nous montre à présent pourquoi elle a voulu devenir ambassadrice de Cotton made in Africa, et nous explique quelles sont les valeurs de son tout nouveau label « Smile by Laura Chaplin ».
En tant que petite-fille de Charlie Chaplin, Laura Chaplin a grandi dans le domaine des Chaplin à Vevey (Suisse), où elle a vécu son enfance dans un environnement privilégié, entourée d’artistes et de célébrités comme Michael Jackson. Jeune créatrice, elle ressent maintenant le besoin de donner à son tour, et de s’engager en faveur de ceux qui ont eu moins de chance qu’elle. « Je voulais vraiment devenir ambassadrice de Cotton made in Africa, car nous partageons les mêmes valeurs. Je veux rendre le monde plus heureux », voici pourquoi Laura a décidé de soutenir Cotton made in Africa et les 695 000 petits cultivateurs de coton qui collaborent avec CmiA en Afrique subsaharienne.
Tina Stridde, directrice générale de Cotton made in Africa, est honorée de travailler avec Laura Chaplin : « Laura Chaplin et Cotton made in Africa sont liés par un objectif commun : améliorer la vie et les conditions de travail des producteurs de coton, tout en encourageant la protection de la nature en Afrique. Nous voulons diffuser un sourire à travers le monde, que ce soit pour les agriculteurs, pour la nature ou pour les consommateurs. Son engagement envers une initiative pour le coton durable se marie parfaitement avec son profil de créatrice de mode. Avec son nouveau label « Smile by Laura Chaplin », elle défend l’idée de Cotton made in Africa. Chaque pièce vendue permettra de soutenir l’association, et bénéficiera donc aux personnes vivant dans les régions d’Afrique qui participent au projet ».
Les arts créatifs ont toujours joué un rôle clef dans la vie de Laura Chaplin. Ils ont fortement influencé sa carrière de créatrice de mode. Son label « Smile by Laura Chaplin » est caractérisé par une attitude positive envers la vie et l’humanité. Ses créations seront interprétées dans un style moderne et design, qui s’inspire de la beauté de l’Afrique. « Cotton made in Africa a beaucoup influencé le style de mon label. Je fais mes créations afin de donner une raison de sourire à tous les acteurs de la chaîne textile - de l’agriculteur au consommateur. »

La conférence des parties prenantes de CmiA et Compaci 2016Cette année, plus de 100 experts de la chaîne de valeur du textile, originaires de plus de 20 pays, ont participé à la conférence des parties prenantes de Cotton made in Africa (CmiA) et de Competitive African Cotton Initiative (COMPACI) du 7 au 8 septembre à Munich. Avec la présence d'entreprises et de marques comme OTTO, Ernsting’s family, Engelbert Strauss, Sportscheck ou Jack & Jones, d'une part, et de producteurs de coton africains, d'autre part, les deux extrémités de la production textile se sont rencontrées et ont évoqué ensemble la mise en oeuvre de la durabilité sur les champs, la transparence au sein de la chaîne textile et de nouvelles stratégies de communication pour le commerce.
Helmut Fischer, chef du service « normes de durabilité » au Ministère fédéral de la Coopération économique et du Développement (BMZ), a ouvert cette conférence annuelle et a souligné l'importance de Cotton made in Africa (CmiA), qui constitue l'un des standards les plus importants pour la culture durable de coton. Richard Rogers, Responsable principal de Programme pour le Développement mondial de la Bill and Melinda Gates Foundation, a ajouté pour résumer ses presque 10 années de coopération avec CmiA et Compaci : « Nous avons appris à écouter les petits producteurs. L'Aid by Trade Foundation a accompli un bon travail ; elle est parvenue à faire en sorte que les entreprises textiles et les marques s'intéressent au coton africain. Je souhaiterais qu'à l'avenir, les entreprises accordent la même attention à leur chaîne de valeur, et en particulier aux producteurs de coton, qu'aux consommateurs. »
La conférence de cette année a également suivi le fil rouge du champ au produit fini. Suite au regain d'importance qu'ont connu le coton et les textiles durables, les exigences de transparence au sein de la chaîne se sont renforcées. A cette fin, Cotton made in Africa propose des solutions qui peuvent être appliquées simplement par le biais des nouvelles technologies et grâce à la connaissance des experts. Les exigences systémiques de garantie de la traçabilité sont déjà satisfaites ; il convient désormais de l'accompagner de données, d'après Sanjay Gupta de Direction Software Solutions, entreprise qui s'est spécialisée dans les solutions informatiques pour obtenir une chaîne de valeur ajoutée transparente. Les participants - d'Anne Pattberg de PwC à Dominic Veken, spécialiste de la philosophie d'entreprise, Claudia Gersdorf de Viva con Agua et Dörte Lehne d'OTTO en passant par Jaswinder Bedi, directeur d'une usine textile verticalement intégrée en Ouganda, se sont accordés pour dire que toute stratégie de durabilité doit se traduire par une communication convaincante autour du produit pour toucher le client.
Les formations proposées aux petits cultivateurs, qui ont également fait partie des sujets abordés, sont un signe distinctif de Compaci et CmiA. Afin de s'adapter encore plus efficacement aux besoins des petits cultivateurs, les représentants des sociétés cotonnières et les experts agricoles ont suggéré que des formations spécifiques au sexe, les nouvelles technologies et l'intégration de cultures vivrières et commerciales deviennent des parties essentielles du programme de CmiA.


COMPACI (Competitive African Cotton Initiative)
Suite au succès de la phase pilote de Cotton made in Africa (CmiA), la Competitive African Cotton Initiative (COMPACI) de la Bill and Melinda Gates Foundation et du Ministère fédérale de la Coopération économique et du Développement (BMZ) a été créée en 2008 pour améliorer les revenus des cultivateurs de coton africains. Sa mise en oeuvre a été confiée aux DEG (Deutsche Investitions- und Entwicklungsgesellschaft) et à la GIZ (Gesellschaft für internationale Zusammenarbeit). Tandis que la première phase de COMPACI s’est concentrée sur le Bénin, le Burkina Faso et la Côte d’Ivoire en Afrique de l’Ouest et le Malawi, le Mozambique et la Zambie en Afrique du Sud-est, la deuxième phase de l’initiative a pu être élargie au Ghana, au Cameroun, à l’Ouganda, à l’Éthiopie et à la Tanzanie.

A l'occasion de la semaine mondiale de l'eau, le projet communautaire d'accès à l'eau potable et à l'hygiène dans les régions de culture de coton Cotton made in Africa (CmiA) du Mozambique rural a été complété avec succès. Il a été mis en oeuvre à l'initiative de l'Aid by Trade Foundation (AbTF), organisation derrière CmiA, du détaillant allemand OTTO, de CARE International, de la So-ciété allemande pour l'Investissement et le Développement (DEG) avec des fonds du Ministère fédéral de la Coopération économique et du Développement (BMZ) ainsi que de la société de coton Plexus. Dr Otto, fondateur de l’AbTF, et d'autres partenaires de CmiA se sont rendus au Mozambique pour assister à la remise officielle du projet aux villageois.

Depuis 2015, les partenaires de Cotton made in Africa que sont CARE, DEG, OTTO et Plexus font front commun pour contribuer à l'amélioration de la qualité de l'eau, l'assainissement et l'accès à l'hygiène dans les régions rurales où CmiA est présent. En tout, les partenaires ont investi 300.000 € afin de permettre à plus de 50.000 habitants de 20 villages des régions cotonnières de CmiA d'avoir accès pour la première fois à de l'eau potable fraîche. Ces derniers ont également bénéficié de mesures d'hygiène, une exigence de base pour améliorer leurs conditions de vie.

Tina Stridde, Directrice générale de la Fondation, s'est dite ravie des résultats : « Le projet communautaire garantit l'accès de la population à un besoin humain de base dans les régions rurales d'Afrique : de l'eau potable et un niveau d'hygiène suffisant. Ressentir la joie et l'enthousiasme des villageois ici au Mozambique et voir leur attachement à leurs puits jette les bases d'un projet fructueux qui assurera des bénéfices durables aux communautés villageoises. » « Pour moi, le moment le plus impressionnant est lorsque j’arrive au village et je vois que les habitants ont modifié leur comportement : ils utilisent désormais leurs latrines et cherchent de l'eau potable dans un puits, ce qu'ils pourront faire pendant 20 à 30 ans », complète Nic Dexter, Directeur de Projet à CARE Mozambique.

À la mi-2016, 10 puits avaient été réparés, 10 nouveaux puits construits et 15 écoles ont été équipés avec des installations sanitaires dont plus de 5.000 élèves peuvent profiter. Avant cela, plus de 30.000 personnes de la région cotonnière de Cabo Delgado au Mozambique ont participé à une campagne de sensibilisation dans le but de promouvoir la santé. Elles ont découvert l'importance de l'eau potable et de l'assainissement et ont appris à construire et entretenir elles-mêmes des équipements sanitaires, garantis-sant ainsi la viabilité du projet même après son aboutissement. Des premiers succès du projet ont déjà été obtenus : Les maladies diarrhéiques liés entre autres à l'eau potable contaminée et qui causent des problèmes de malnutrition en particulier pour les jeunes enfants ont été pu être réduites de 46% au début du projet à 10% à la fin du projet. 20 comités en tout, créés spécifi-quement pour cet objectif, assureront également l'utilisation durable des puits et des latrines installés et constitueront une interface avec la population rurale des villages. 50% de ses membres sont des femmes.

Pour savoir plus sur le projet et CmiA regardez l'interview avec Dr. Michael Otto et l'interview avec les responsables du projet.


CARE
CARE International est une organisation humanitaire de premier plan qui lutte contre la pauvreté dans le monde et fournit une assistance précieuse dans les situations d'urgence. Au Mozambique, CARE apporte son aide dans certaines des régions les plus pauvres et les plus reculées du pays afin de permettre aux habitants d'obtenir les ressources dont ils ont besoin pour sortir de la pauvreté, eux et leurs communautés. L'accès à l'eau potable est l'un des besoins vitaux les plus fondamentaux et CARE oeuvre avec ses parte-naires pour garantir que les plus vulnérables, surtout les femmes et les filles, aient accès à l'eau potable et adoptent un bon comportement en termes d'hygiène et d'assainissement. CARE s'efforce également de renforcer la capacité des autochtones à gérer leurs ressources de manière durable en formant des comités locaux à la maintenance et à l'entretien des points d'eau qui ont été construits. Ces efforts, alliés au travail fourni pour promouvoir l'agriculture durable, améliorent l'alimentation des mères et des jeunes enfants ainsi que la gestion des ressources naturelles dont dépendent tant de vies, contribuant à une hausse du niveau de vie des personnes et des partenaires avec lesquels CARE coopère. http://care.org/mz/  

OTTO
Membre de l'Otto Group, OTTO est l'une des entreprises de commerce électroniques les plus florissantes et le premier détaillant en ligne d'Allemagne pour la mode et la décoration. Nous générons environ 90 pour cent de notre chiffre d'affaires global avec otto.de et d'autres boutiques spécialisées en ligne otto.de. Vous trouverez tout ce qu'il faut savoir sur « OTTO et la Durabilité » ici.

Bathrobe Day RudererDes personnalités, des institutions hambourgeoises, des ONG et des entreprises du secteur textile prennent position pour Cotton made in Africa


Pour la première édition du Bathrobe Day, Cotton made in Africa a réaffirmé son engagement envers les petits cultivateurs africains et la nature. Sur les médias sociaux, mais aussi lors d’actions à Hambourg, de nombreuses personnes comme Valentina Pahde, Mosti Mabuse et Johannes Strate se sont affichées en peignoir pour montrer leur soutien et envoyer un signal fort en faveur de Cotton made in Africa. Elles ont ainsi démontré qu’elles tenaient à protéger notre environnement, ainsi que des centaines de milliers de producteurs de coton africains.
Le jour de l’action, l’initiative fondée par le Dr Michael Otto invitait tous ceux qui le désiraient à rendre le monde meilleur en portant un peignoir. À travers toute l’Allemagne et ailleurs, des personnalités comme Laura Chaplin, Motsi Mabuse, Maite Kelly, Namika et Minh-Khai Phan-Thi, des institutions hambourgeoises comme Barkassen Meyer, des entreprises et des ONG ont répondu à l’appel ; tous ont posté des photos sur lesquelles ils portaient ce vêtement très apprécié (#bathrobeday, #wearasmile, @cottonmadeinafrica).
De célèbres statues de la ville de Hambourg, comme celle des Beatles du quartier de St Pauli ou encore celles de la Zitronenjette, de Moai Angelito et de Störtebeker ont également arboré un peignoir, tout comme les huit rameurs du club Favorite Hammonia. Au centre-ville d’Hambourg, un flash mob a fait sensation : Tous les participants en peignoir ont montré à quel point il est facile de faire une bonne action tout en souriant et en offrant un sourire.
Des organisations comme le WWF, le Welthungerhilfe ou CARE, ainsi que des institutions hambourgeoises comme le Dungeons de Hambourg et l’initiative « Platz schaffen mit Herz » soutiennent également la campagne « Wear a Smile » de Cotton made in Africa, et se sont affichées en peignoir à l’occasion du Bathrobe Day. Mais ce n’est pas tout ! Des entreprises textiles renommées comme OTTO, le Groupe Otto, Tchibo, le Groupe Rewe, ALDI SÜD, Ernsting’s family, et ABOUT YOU ont elles aussi participé : chacun de leurs articles Cotton made in Africa permet au client de sourire, de soutenir les petits cultivateurs en leur offrant de meilleures conditions de travail et de vie, et de protéger la nature.
« Avec plusieurs partenaires, nous avons réussi à attirer l’attention sur 695 000 petits producteurs africains, tout en nous amusant beaucoup. Nous sommes très heureux de constater que nous avons eu un large écho lors de nos actions dans le cadre du Bathrobe Day, que ce soit sur place ou sur les réseaux sociaux », explique Tina Stridde, directrice générale de l’initiative Cotton made in Africa.
Pour plus de renseignements, veuillez lire notre fiche d’information ou vous rendre sur le site https://www.wearasmile.org/.

Les photos du Bathrobe Day sont à votre disposition dans cette galerie, où vous pouvez les télécharger.

KID INTERIOR, un spécialiste du linge de maison avec une touche design moderne et minimaliste typiquement scandinave, rejoint Cotton made in Africa (CmiA) - en tant que premier partenaire de CmiA en Norvège. En coopération avec CmiA, KID INTERIOR soutient des conditions de travail équitables pour les petits producteurs de coton d'Afrique subsaharienne et aide à protéger l'environnement. Tous les textiles de KID INTERIOR qui portent le label de qualité CmiA sont produits sur le continent africain et créent ainsi des opportunités d'emploi dans la chaîne de valeur textile africaine.

En s'approvisionnant en coton certifié CmiA pour ses produits, KID INTERIOR donne l'exemple en matière de textiles durables en Norvège. « Avec Cotton made in Africa, nous avons opté pour un standard de durabilité à forte notoriété, qui nous offre plusieurs valeurs ajoutées dont nos clients et nous comme société pouvons tirer profit : CmiA nous aide à nous engager en faveur de centaines de milliers de petits producteurs africains qui produisent une fibre de haute qualité pour nos produits. De plus, nous protégeons nos précieuses ressources naturelles et sommes en mesure d'offrir à nos clients des produits de la même haute qualité et du même style qui ont fait la réputation de KID, » déclare Stian Brandhagen, responsable RSE chez KID INTERIOR. Pour sa production, KID INTERIOR coopère en Éthiopie avec MNS Manufacturing Plc. Cette société textile basée en Turquie a ouvert son usine verticalement intégrée en Éthiopie en 2013 et ainsi créé des opportunités d'emploi pour plusieurs centaines d'Éthiopiens.

Pour Tina Stridde, Directrice générale de CmiA, la coopération avec KID INTERIOR marque un tournant décisif dans l'histoire de CmiA : « Les textiles scandinaves sont célèbres pour leur qualité et leur style. KID nous montre que les sociétés peuvent à la fois adhérer à la qualité et aux valeurs de design tout en s'engageant pour la durabilité. C'est la meilleure preuve que la durabilité est parfaitement conciliable avec la mode et que c'est la nouvelle tendance. »

Le coton CmiA est cultivé selon des normes éthiques strictes. Des organisations indépendantes contrôlent régulièrement si les petits producteurs CmiA travaillent selon des conditions de travail équitables. Des stages de formation les mettent en mesure d'accroître leurs rendements d’une manière durable et donc leurs revenus. En achetant un produit portant le label rouge carmin de CmiA, les consommateurs aident aussi à préserver les forêts primaires menacées, à garder le coton sans OGM et à économiser l'une des plus précieuses ressources au monde - l'eau. Comme les cultivateurs CmiA pratiquent uniquement l'agriculture pluviale, un t-shirt produit avec du coton CmiA économise plus de 500 litres d'eau. De plus, la programme de coopération de CmiA aide les familles des producteurs à accéder à l'éducation et vise à une plus forte autonomisation des femmes.


Sur Kid Interior
Kid Interiør a été fondé en 1937. C'est une enseigne nationale de linge de maison qui offre une grande variété de rideaux, de literie et autres produits d'intérieur en Norvège. La société possède plus de 130 magasins en propre. Leur mission est d'inspirer et de faire de chaque intérieur un bel intérieur, tout en respectant les droits des travailleurs, en contribuant à un meilleur environnement et en offrant aux consommateurs des produits de bonne qualité.
KID Interiør a commencé à introduire plus de coton durable dans tous ses produits en coton et vise à ce que vers 2020, tous ses produits en coton contiennent 100% de coton durable. https://www.kid.no/

CmiA gefundenaufotto.de

À partir du 19 juillet, OTTO met l’accent sur le développement durable avec sa campagne à 360°. La pièce maîtresse sera un spot TV émouvant visant à faire connaître aux clients l’initiative Cotton made in Africa.

À travers ce spot publicitaire, OTTO conte l’histoire émouvante du coton issu d’une production durable et, à cet effet, notre société a fait produire pour la première fois une publicité ayant trait à la durabilité. L’histoire du film : des impressions d’Afrique et d’Allemagne doivent sensibiliser davantage le client au mode de production durable.

 « Avec cette campagne, nous souhaitons attirer l’attention et susciter un sentiment de responsabilité. Depuis plus de dix ans, OTTO s’engage pour Cotton made in Africa et aide près de 700.000 petits producteurs africains à cultiver du coton de manière plus efficace et durable. En outre, avec Cotton made in Africa, la part de produits provenant de notre propre production s’élèvera à 75 pour cent, et même 100 pour cent d’ici 2020 », explique M. Michael Heller, du comité directeur Categories de OTTO et porte-parole adjoint. Les articles concernés portent l’étiquette bordeaux de Cotton made in Africa sur otto.de et ils ont reçu le label GOODproduct, qui distingue tous les produits durables d’OTTO.

« Avec l’élan donné par l’initiative Cotton made in Africa, nous ne réalisons pas d’économies sur la qualité ou sur les tendances. Néanmoins, nous en réalisons en termes d’émissions de gaz à effet de serre et de consommation d’eau. Ces deux évolutions préservent les ressources naturelles et la santé des personnes cultivant le coton CmiA », indique Anja Dillenburg, responsable Corporate Responsibility chez OTTO. Elle poursuit : « Ainsi, nous pouvons influencer positivement le client et l’amener à prendre conscience de l’importance de la durabilité. »
Tina Stridde, directrice de Cotton made in Africa de compléter : « Le fait que notre partenaire OTTO ait changé de mode d’approvisionnement en misant sur une matière première durable est une grande réussite pour nous. Avec ce spot, OTTO prouve toute l’importance que la société attache à l’initiative Cotton made in Africa et elle montre au client qu’elle lui propose une véritable valeur ajoutée. Placer les intérêts de petits producteurs au coeur d’une campagne publicitaire de grande envergure est une avancée majeure et tournée vers l’avenir. »

Le spot TV de 30 secondes pourra être visualisé à partir d’aujourd’hui (19 juillet 2016). Vous pouvez le voir (en allemand) ici. Que ce soit sur les réseaux sociaux, YouTube ou otto.de, il sera agrémenté d’informations et de vidéos contextuelles ainsi que d’une interview avec M. Michael Otto, fondateur d’Aid by Trade Foundation et promoteur de l’initiative Cotton made in Africa.

Pour savoir plus sur le thème de la durabilité en sein de l'entreprise OTTO, suivez le lien www.otto.de/nachhaltigkeit.


OTTO
Dans le cadre du Groupe Otto, OTTO est l'une des sociétés de commerce électronique la plus réussie et le détaillant en ligne pour la mode et de style le plus important en Allemagne. Environ 85 pour cent des ventes totales d'OTTO sont générées par les magasins spécialisés en ligne par otto.de et d'autres.

CONTACT

Aid by Trade Foundation

Cotton made in Africa
Gurlittstraße 14
20099 Hambourg
Allemagne

info@abt-foundation.org

Tél.: +49 (0)40 - 2576 - 755 - 0

Fax: +49 (0)40 - 2576 - 755 - 11

CmiA Représentant Asie | Bangladesh

Mahbub Khan

H#11, R#113/A, Gulshan-2
1212 Dhaka
Bangladesh
Mobil: +88 (0)171 - 312 - 2417
Mail: mahbub.khan@abt-foundation.net

Coordonnateur Afrique de l’Ouest et Centrale pour l’assurance qualité CmiA

Younoussa Imorou Ali
younoussa.imorouali@abt-foundation.net
TEL: MOB +229 97 29 34 96 / 94 15 67 67
Skype : yimorouali

Newsletter